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第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品?_运营推广

2020-07-30 21:45:41  来源:本质资讯网

    :第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖豪侈品?

      第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖豪侈品!折动静是真是假?Papi酱不是“嫁给”罗辑思维才几个月吗?怎么这是要“离婚”,“再嫁”网红猫卖豪侈品吗?网红Papi酱的变现之路为何这么坎坷

      一、第一网红Papi酱转型

      一则时长90秒的视频广告以问答的形式呈现,视频中的Papi酱一改日常寻常逗逼搞笑的气概,以文艺、恬静的一面呈现,并营造一个真实的对话场景,回覆了成名后的一些思疑和期许。

      广告留言中,粉丝们对Papi酱的气概改变普遍看好。褪去搞笑、逗比外衣之后。这位集美貌与才调与一身的Papi酱变身成文艺酱,迷倒了一票怀揣胡想的文艺小青年。

      二、卖出万万广告的内容创业代表——Papi酱

      不管papi酱本人愿意与否,但凡提到网红经济,她几乎均被默认为该模式在中国的代表。这种标杆形象的不竭夯实来自于papi酱4个月吸引粉丝1000万,来自于3月真格基金创始人徐小平、罗辑思维等成本方的1200万元投资,来自于4月罗辑思维创始人罗振宇一手筹谋的初度广告竞标、来自于papi酱单条视频贴片广告2200万元的落槌。

      2016年网红这个词迅速蹿红,而跟着网红撬动成本时代的到来,papi酱迅速走进成本圈视野,并开启了网红变现第一战

      :广告拍卖。首支贴片广告卖出2200万也浮现了市场对于这位内容出产者商业价值的认可。

      但不到一年,主导Papi酱首支广告竞标的罗辑思维创始人罗振宇就与“第一网红”papi酱分道扬镳。另一边,Papi酱的淘宝店也处于持久没有人经营的“僵尸”店状况。手握2000多万粉丝的Papi酱在商业变现上真的不灵了么

      三、贴片广告,直播,电商……第一网红的变现之路有点坎坷

      从Papi酱爆红之后,团队也在不竭试探变现体例,以期更好的延长Papi酱这一IP财富链。广告、直播、电商是现在网红变现最首要的模式。Papi酱这三种模式均有涉足,但都“高开低走,后劲不足”。

      今年6月,papi酱推出了一款魔兽主题的T恤,并在微博上宣传自己的淘宝店肆“酱心智造”,297件T恤在36分钟内被抢购一空。但这样的火爆排场没有持续多久。截止到今朝,papi酱的淘宝店已经有5个多月没有上新,疑似已经成为了“僵尸”店肆。

      从近期数据来看,papi酱的微信公家号阅读量简直没有下跌,维持在20万摆布,但视频的全网播放量呈现出走低的趋向。与此同时,微信打赏数目也不才跌,3月的打赏数目曾高达3000余次,而在比来的几期中,打赏的数目甚至不足百人。

      7月,papi酱团队在微博上推出了视频内容聚合平台Papitube,力争经由过程papi酱进行导流,在Papitube上孵化更多的短视频作者,然后在对其进行商业规划。这也是papi酱公司未来的首要成长标的目的之一。不外,Papitube今朝刚刚起步,粉丝仅有40余万人,而每个视频的评论和转发也并不高,距离真正的网红孵化器还有很长的路要走。

      作为网红界的“一股清流”,Papi酱的人气与商业价值一向是备受必定的,只是若何将第一网红的商业价值深度挖掘出来,把凝聚的万万粉丝转化为现实采办力,需要Papi酱与他的团队深切思虑。

      三、“改嫁”网红猫,靠豪侈品牌走营销合作,第一网红能否走出变现困局

      12月13日,Papi酱与瑞士豪侈钟表品牌积家合作的首支广密告布。网红配豪侈手表,注定今天的良多头条会献给积家和papi酱。其其实国外,豪侈品牌找Instagram网红合作的例子层出不穷,品牌的市场推广预算中,网红获得的占比越来越多。但在中国与网红合作,无论是积家仍是Papi酱都是初度考试考试。

      此次链接Top网红Papi酱与豪侈品牌Reverso合作的就是专注挖掘网红商业价值的网红猫(Mall)。网红猫经由过程品牌与TOP网红的杠杆式构和,吸引双方与网红猫合作,用电商运营、市场推广等处事,辅佐网红和品牌之间更好的跟尾和匹配。

      网红猫与Papi酱的合作,环绕所有关于淘宝的电商变现。在合作时代,假如Papi酱团队想经由过程淘宝开店,网红猫拥有优先经营权。创始人张帅说:“作品只是与品牌合作的敲门砖,但焦点则是网红与品牌之间的契合度相匹配。”

      此次合作的广告主积家钟表建树于1833年,附属历峰集团,在1999年就已进入中国,其董事总司理此前在接管媒体采空包访时称,中国是积家全球销量前十的市场,并看好中国市场的成长,在北京设立了全球最年夜的旗舰店,处事于国内的售后、经营团队。

      从积家在国外选择代言人的调性看,好莱坞影星黛安·克鲁格、克里夫·欧文,马球运带动爱德华多·N·阿斯特拉达,都曾是积家的代言人,且均以社会精英、名人的身份呈现。国内明星中,陈坤、甄子丹、赵薇则是积家合作慎密亲密的明星。

      不外近年来积家的目光已经从峻厉、正经的精英人群中慢慢铺开。从积家部门手表的定价就可看出,他们最先走年青化的路线。积家恰是看中了Papi酱的草根身世,以及万万粉丝的号召力,试图经由过程与Papi酱的合作,面向新一代年青消费群体。

      选择一个年青人喜欢的网红,对豪侈品来说,或许是一个冒险的抉择,但这和他们品牌的新定位契合。而且papi酱只是出镜平价款手表的线上TVC而非代言,这样的措置体例,也相对稳重。总的来说,这是一次双赢的合作。

      其实第一网红Papi酱“改嫁”,可能是在履历了前面三次转型失踪败后的走向转型成功的一个契机。所以,第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖豪侈品,浪淘淘小编也和泛博网友一样力挺Papi酱。

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