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韩后唱响今夏品牌最强音 《最美和声》完美收官

2020-07-31 10:45:38  来源:本质资讯网

      8月1日晚,韩后冠名《最美和声》第三季迎来了年度总决赛,音乐导师萧敬腾与学员伙伴宋宇获得2015年度总冠军,萧敬腾第三次成为冠军导师,实现了传说中的“三连冠”。决赛当晚《最美和声》以18亿阅读量踢爆新浪微博话题榜,牢牢占据热门话题榜的no.1。韩后无疑借《最美和声》唱响今夏品牌最强音,成为护肤品行业电视营销标杆。

    (图:韩后《最美和声》)

      作为二季度唯一一档音乐节目,《最美和声》的收官无疑得到了众多音乐爱好者的强烈关注。当晚不仅有歌坛传奇费玉清经典献唱,知名音乐人和乐评人宋柯、郑洋等也加盟现场,带来了经典点评。前两季冠军的回归,加上本季32强的合体,更是让四大战队的比拼充满了看点。十长生控股集团董事长、韩后创始人王国安也空降现场,为获奖战队颁奖。

    (图:十长生控股集团董事长、韩后创始人王国安(左三)为获奖学员颁奖)

    (图:萧敬腾与宋宇获得《最美和声》2015年度总冠军)

      “最美”之所求,“和”而不同

      韩后与《最美和声》的渊源,最早可追溯到2014年初。彼时韩后以单条广告80万的天价买下江苏卫视《最强大脑》总决赛的1条15秒的广告位,更是花近200万在当晚21:00-21:30半小时内狠砸近10条广告,被誉为决赛当晚的最大赢家。

      而从“最强”奔赴到“最美”,尝到甜头的韩后手笔更大,直接采取了联合冠名的方式,从而开启了一段与《最美和声》已延续两年的甜蜜时光。

      从理念上说,“天然造就美丽”的韩后与《最美和声》节目有着近乎一致的追求,那就是“最美至上,和而不同”。相比一般的音乐竞技类节目,《最美和声》是唯一一档以“竞和”作为核心概念,以声音为本真,追求和声的最高境界的节目。

    (图:杨坤与人声兄弟合作《forever love》)

      对以化妆品打天下的韩后来说,对“美”的追求来自血液里最本真的基因。相比《最美和声》“不洒狗血,不玩煽情”、“让音乐回归本真”以及对天籁之声的极致追求,韩后将“天然”的重心安放在了原料品质的遴选上。来自大自然的植物精粹,造就了“绿色智造”的达人面膜。10多款“和而不同”的面膜单品,成为这个夏季缔造“最美肌肤”的亲密搭档。

      年轻与激情相撞,成就“最美搭档”

      一档由“80后”、“90后”素人组成的音乐竞技舞台,一组平均年龄不超过34岁的音乐导师,构成了一幅年轻、激情与汗水拼搏的画面。

    (图:谭维维与范政合唱《梦田》)

    (图:杰与吴汶芳合唱《年轻的战场》)

      年轻化的定位,吸引的自然是众多有一定品味、喜欢音乐、有向往有追求的年轻人。他们不仅是韩后的主流消费群体,他们所展现出的激流而上的勇气与拼搏的精神,更是与韩后的精神内核有着高度契合。

      在这个舞台上,成就了年轻与激情这对“最美搭档”,也成就了导师萧敬腾与张杰的“萧张组合”,还有决赛当晚费玉清与萧敬腾完美合作的“费腾组合”。更有网友表示,一边看《最美和声》,一边贴达人面膜,已经成为了每周六晚的“最佳标配”。

      从第二季到第三季,韩后与《最美和声》的合作已经驾轻就熟,品牌的捆绑更让人产生联想效应。这也更让人期待,两者关系是否会更迈近一步,会以何种方式再续姻缘?

      高收视、高人气、高曝光,韩后再打多赢战

      在《最美和声》收官战的舞台上,镁光灯下,为获奖战队颁奖的十长生控股集团董事长、韩后创始人王国安也成为现场焦点。

      早前,在韩后宣布联合冠名《最美和声》第二季时,就有媒体爆出,韩后不仅能享受节目冠名的相应权益,在节目录制、明星运作、学院推荐以及节目专场合作等均享有充足的回报。这些回报不仅包括电视传播的需求,还能满足韩后合作伙伴亲临现场体验节目盛况的机会。如此看来,所言果然不虚。

    (图:韩后《最美和声》)

      作为二季度唯一一档音乐节目,《最美和声》的收官无疑得到了众多音乐爱好作为被广电总局钦点的音乐节目,《最美和声》除了独霸二季度音乐节目话题榜外,收视也是芝麻开花。仅以6月20日晚的踢馆赛为例,当晚的《最美和声》34城全国收视率1.23%,全国份额3.58%,百度指数达994,697,排名同期节目top1;微博热门话题榜top1,微博电视指数排名top4!

      高收视、高人气、高曝光,也让冠名商韩后在关注度上赚足了面子。如今董事长亲临现场,为学员颁奖,又成为韩后粉丝们津津乐道的话题。记者了解到,今夏主推的韩后达人面膜,更是成为包括《女神新装》、《前往世界的尽头》、《魅力新主播》等多档荧屏最热节目的赞助主角,加上行业媒体、网站社区、户外媒体等海陆空立体布阵,达人面膜以最强之势成为娱乐营销的新标杆。

      文章来源《洗涤化妆品周报》


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